Me han dado una lección.
Alguien
me hizo ver(me).
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| En cinismoilustrado.com |
No
importa lo que hagas, lo que prefieras; cuáles sean tus gustos o tus deseos.
Al
final, juzgas a los demás y, en la discutible pirámide de la superioridad moral,
siempre hay razones para que la cúspide la ocupes tú.
Es
decir, yo.
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Lo
sé, me cuesta enfrentarme a ello, porque significa enfrentarme a mí mismo, a
ese lado oscuro que me acompaña, como si fuera mi doppelgänger.
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En
la pirámide no aparecen los publicistas: Eduardo
Salles (cínico e ilustrado) lo es.
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¡Qué
difícil es la vida de un creativo de publicidad!
Es
una ocupación con momentos gratos; es indudable.
Imagínate
que una gran cuenta (los publicistas llaman así a sus clientes) llega y dice:
—Haz
lo que quieras.
—¿Puedo
hacer un anuncio largo?
—¿Cómo
de largo?
—Un
minuto.
—Si
está bien, te damos hasta uno y medio y lo ponemos en los cines.
—¿Puedo
usar una canción?
—Por
supuesto.
—Pero,
¿puedo poner una buena canción, usando
la original y no un ‘jingle’?
—Sí.
Todo lo que quieras.
—¿Hace
falta que la canción esté relacionada con lo que anunciamos?
—No.
Nadie sabe inglés y no notarán la inadaptación.
—¿Y
debo sacar la marca desde el principio?
—No.
Quizá sea bueno que aparezca al final, pero en una transición suave...
—¿Dando
la sensación de que no se trata de un anuncio, sino una forma de vida?
—Siempre
supe que conocías el secreto.
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Así se promocionan
las cadenas de alimentación
o de supermercados.
Empleando
a Family of the Year, o a Elton John.
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Pero,
¿qué hacer si el producto que intentas vender está destinado a quienes sufren y tratan de esconder su
padecimiento? ¿A los que consideran que han hecho algo mal y están llenos de vergüenza
porque han estado acosados por las metáforas?
"La
enfermedad 'no es' una metáfora, y el modo más auténtico de
encarar la
enfermedad –y el modo más sano de estar enfermo– es el
que menos
se presta y mejor resiste al pensamiento metafórico".
Susan Sontag
La
enfermedad y sus metáforas (Taurus, 1996)
Emplear
metáforas visuales.
Alguna
es conocida.
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| Acertijo visual: señala a dos personas que sufren en silencio (y a una que seguro que no) |
Pero
hay una nueva. Para mí, un verdadero sinsentido:
¿un
cepillo de cerdas?
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| Acertijo visual: explica la conexión |
...que
desaparece tras la aplicación de la pomada rectal.
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| Acertijo visual: ¿dónde está el cepillo ahora? |
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Pido
disculpas.
Sé
que puede parecer que me vea en la cúspide de la pirámide de la superioridad moral.
Ese
reverso del que trato de huir; al que trato de vencer.
Que se explica en alguno de mis hábitos:
No me gustan los establecimientos de comida rápida.
Visito el comercio local y especializado.
Y también debo emplear un flotador de forma episódica.
No
quisiera ser más explícito.
