Gasolina (alta en octanos)

Sucesión de acontecimientos:

El pasado día 20 (septiembre de 2015) España vence a Lituania en la final del Eurobasket por un apabullante 80 – 63, liderado el equipo por Pau Gasol, con presencia en la grada de SM Felipe VI.

"Uve Palito lamenta haberse quitado la barba, pero sigue siendo capaz de sonreír"

"Reyes ambos"

"Cagüen-mi-manto. Chócala, ho"

"No te vuelvo a llevar a ver baloncesto. Pau es mío"

Antes del partido, en el periódico francés Le Monde, Clément Guillou firma un artículo, “Les secrets de jeunesse de Pau Gasol” (Los secretos de juventud de Pau) en que se trata de dar explicación al rendimiento del pivote, acudiendo a la relación con Nicolás Terrados, fisiólogo (vinculado con anterioridad al ciclismo). El diario Marca ya daba noticia de esta sinergia.

Sombras de duda (en forma de dopaje) empezaron a planear.

La reacción de Íñigo Méndez de Vigo, Ministro de Educación, Cultura y Deporte, fue fulminante y taxativa en sus términos. Era el 25 de septiembre.

“Pau Gasol es el alma de la selección nacional, un jugador de baloncesto que ha tenido un éxito extraordinario en la NBA, que ha paseado por todo el mundo el nombre de España y ha tenido, ahora mismo, un gran éxito en el Europeo de Baloncesto, y constituye un ejemplo para jóvenes españoles y del mundo; por ello, me parecen totalmente intolerables las insinuaciones de un bloguero en Francia sobre Pau Gasol y, por ello, esas insinuaciones las he puesto en conocimiento de la Abogacía del Estado y la Fiscalía, por si son constitutivas de delito, y para exigirle responsabilidades. Quiero decir también que en España se ha hecho un esfuerzo extraordinario en los últimos tiempos para luchar contra esa lacra que es el dopaje. La política del Gobierno es “tolerancia cero” contra el dopaje y, por tanto, no consentiremos ninguna insinuación en ese sentido”.

Lo que quiere decir (y dice) es que no se va a tolerar que nadie insinúe que Pau pueda haber hecho “puf”. Es intolerable.

*****

Ayer, día 28, las cosas estaban claras. Miguel Cardenal (presidente del Consejo Superior de Deportes, CSD) y José Luis Sáez (presidente de la Federación Española de Baloncesto, FEB) han anunciado que demandarán al bloguero (al que en El Mundo cambian el apellido como forma sutil de sugerir la forma de hacerle perder la cabeza). Se informa del fundamento jurídico (el artículo 7.7 de la Ley 1/1982, de 5 de mayo, “de protección civil del derecho al honor, a la intimidad personal y familiar y a la propia imagen”, pidiéndose una indemnización de un millón de euros, además de otras medidas de distinta consideración.

El hecho no constituye peccata minuta, o así se desprende de la cuantía de la indemnización.

*****

Para un lego, sorprende:

1 — La cerrazón implícita en plantear los términos como un enfrentamiento nacional y revanchista con los franceses (culpa suya, mon Dieu).

2 — La consideración apriorística de exculpar a Pau, convirtiendo la “tolerancia cero contra el dopaje”,  en “intolerancia frente a las insinuaciones de un bloguero francés”.

3 — La dificultad de identificar la intimidad personal y familiar de Instituciones como el CSD o la FEB.

4 — La propia cuantía y el destino del dinero en caso de que la resolución sea favorable.

5 — La coincidencia de que este párrafo esté redactado empleando la sangría francesa.

*****

Todo un sinsentido.

Una nueva muestra del deporte que cambia.

Marca España

Mostrándome incrédulo, tiendo a pensar que el empeño en reforzar esta letanía recurrente, con insistencia machacona, obedece a una estrategia escapista ante un barco que se hunde.

Aunque opto por mantener un ligero escepticismo y prefiero descubrir las claves que puedan definir los objetivos perseguidos.

Resulta evidente que estamos ante una campaña publicitaria, un lavado de cara, un re–styling (como lo llamarían en marketing).

Considerarlo así no presupone un desprecio por mi parte; en absoluto. Reconozco la importancia (necesidad) de promocionar los productos o servicios propios. Pero es trascendente establecer los (nuevos) criterios en los que la promoción se haya de apoyar.

De lo contrario, se convierte en mera palabrería.

Como no hay mejor forma de saciar la sed (de conocimientos) que acudir a las fuentes (originales), he buscado en la red y he encontrado el portal que han creado en el Ministerio de Asuntos Exteriores y Cooperación, a los efectos de aclarar qué significa, en concreto, Marca España.

*****

"No tengas dudas de que estás ante un entramado"

“Marca España es una política de Estado -más aún, de país-, en la que participan todas las Administraciones, las entidades públicas y  privadas, las empresas, el sector privado y la sociedad civil en su conjunto”.

[Traducción: lo pagamos entre todos]

“En un mundo global, una buena imagen país es un activo que sirve para respaldar la posición internacional de un Estado política, económica, cultural, social, científica y tecnológicamente. Permite atraer más inversiones; facilitar la internacionalización de nuestras empresas y la venta de nuestros bienes y servicios; acceder a los mercados internacionales de financiación en condiciones más favorables; atraer un mayor número de turistas, y adoptar un papel más activo y una posición reforzada en los diferentes foros internacionales de toma de decisiones”.

[Traducción: bla]

“Marca España es un proyecto inclusivo e integrador, con vocación de permanencia en el largo plazo. El Objetivo Marca España 2020 es afianzar una imagen de España como potencia económica y política entre los primeros países del mundo; una visión de país tradicional y moderno al mismo tiempo; sólido y solidario; diverso; flexible y abierto al cambio. Se trata de poner de relieve las innumerables fortalezas de España en los ámbitos de la cultura, el patrimonio, la lengua, la ciencia, la tecnología, el turismo, la moda, la gastronomía, la solidaridad”.

[Traducción: bla–bla]

“Para ello, Marca España cuenta con la inestimable ayuda de la Corona, del conjunto de las Administraciones, de nuestras embajadas, consulados y oficinas sectoriales en el exterior, de las empresas, de los medios de comunicación, de nuestros conciudadanos en el exterior, de la sociedad civil y de todos aquellos, incluidos los extranjeros, que comparten los valores que inspiran nuestro proyecto”.

[Traducción: bla–bla–bla]

Todo en esta página.

Me queda, de nuevo, la sensación de que viven en otro mundo.

*****

Como tener un portal temático, alojado en el del Ministerio, les parecía escaso autobombo, crearon una página ad–hoc, como escaparate de sus intenciones: marcaespana.es.

En un lugar determinado, explican qué es, exactamente, Marca España.

“El proyecto Marca España descansa sobre tres certezas: la imagen de un país está sujeta a cambio constante; es factible influir en ese cambio; y corresponde a los poderes públicos diseñar políticas que mejoren dicha imagen”.

“Marca España es una tarea académica, pues supone establecer un doble mapa, interior y exterior, que describa nuestras ventajas y nuestras carencias. Pero es también una tarea política, pues consiste en concebir y ejecutar una política de influencia exterior y en hacer propuestas en el ámbito interno con el objetivo de lograr mejoras institucionales en el segundo y de desarrollar acciones de influencia en el primero. Marca España tiene carácter inclusivo y trata de englobar a todos los actores, públicos y privados, institucionales o no, que proyectan la imagen de nuestro país, tanto dentro como fuera de nuestras fronteras. Se basa, entre otras cosas, en una buena coordinación entre todos ellos”.

[Traducción: más bla–bla–bla]

*****

No tiene sentido: no he podido encontrar ni una característica específica que resuma en qué consiste lo español. Ni un slogan, ni una imagen que sirva de recordatorio de aquello que identifica a lo patrio.

"Soy Rafa Nadal. No estoy caído, ni voy de culo"

El mejor resumen de cómo se abordan los asuntos de verdadera relevancia, en este país nuestro, está en la rocambolesca noticia de que un particular registra la Marca España porque estaba vacante.

Claro que el Alto Comisionado, Carlos Espinosa de los Monteros, no se desanima fácilmente y, en su experta opinión, cree que hay que quitarle hierro a la mala imagen de la corrupción en el extranjero.

*****

Lo que implica España (y su marca) está condensado en una canción de T E J E R O, incluida en su segundo disco “Drimin is pósibol”.

Marca España (haz clic para escuchar la canción).

*****

Todo este esfuerzo baldío no alterará la impresión que arrastramos, obligados por el contexto:

“Qué país”

*****

ACTUALIZACIÓN (4/11/13):

T E J E R O han grabado, por fin, videoclip para su canción "Marca España".

T E J E R O "Marca España" from Victor Parkas on Vimeo.

Joaquín Lorente: Piensa, es gratis

Joaquín Lorente es un publicista de muchísimo éxito con una dilatada trayectoria profesional. Ahora se ha retirado de la primera línea de batalla y recoge en éste libro los principios que ha aprendido durante toda su vida. Están articulados en torno a 84 principios, con un enunciado llamativo en forma de eslogan y un desarrollo sintético (no suelen sobrepasar las dos páginas). Es por tanto un libro singular y tremendamente atractivo. Atrapa con su diseño: el llamativo tono amarillo. Interesa con su cautivador título. Finalmente seduce con un planteamiento entretenido y fácil de leer.

En cualquier caso, las virtudes del autor se plasman también en los defectos que, a mi juicio, encierran los principios enunciados:

ü      Capacidad de síntesis. Los enunciados de sus principios son demoledores. La mayoría de ellos tienen mucho gancho. Sin embargo, pierden entereza cuando pasa a desarrollarlos. Su estilo literario flojea y, en ocasiones, presenta un trasfondo conceptual dejémoslo en anticuado.

ü      La competencia. El planteamiento de Lorente se enmarca en un tipo de relaciones con la competencia que, algunos, entendemos superado. Para muchos la competencia son compañeros de profesión. Hay sitio para muchos y no todos pueden ser el líder. Los clientes comparten a sus proveedores, no estamos en una competición en la que sólo uno puede ganar.

ü      La marca. Reducir la experiencia empresarial a la marca es un pecado asociado a los profesionales de la publicidad. Las empresas son más, mucho más, que marcas.

ü      Confianza versus credibilidad. Esa dualidad que Lorente no llega a percibir (él se queda en la credibilidad) es la principal falla de su esqueleto argumental. Por encima de la credibilidad —él la asigna para los compradores de sus clientes—, se encuentra la confianza —supongo que él la buscaba en sus propios clientes—. Ambas comparten similitudes, pero enunciaré aquí, al menos, un par de diferencias:

1.      La credibilidad se presenta ante desconocidos. La confianza es una relación de proximidad: se establece con conocidos.

2.      La confianza se fundamenta en el principio de reciprocidad. Doy y recibo confianza. Está en la base de una relación, establecida a largo plazo. Será entonces mutua y recíproca.

ü      El mundo de los pequeños. El libro de Lorente —como el de muchos otros— no reconoce la existencia de los pequeños. No todas las empresas pretenden ser grandes corporaciones. El mundo está repleto de profesionales —pequeños en su escala, pero grandes en proyectos, ambición o humanidad—, que no pretenden subir en una proyección hacia arriba sin fin que, al despersonalizarse, deja vacíos a sus participantes. Para muchos, el crecimiento no debe ser ilimitado y busca, no ir hacia arriba, sino avanzar hacia delante.

Próximos temas

El protagonismo

Técnicas de pastoreo

Walter Riso – El arte de ser flexible