Gowex como fórmula anticaspa

Jenaro García no temía la caída de su cabello. Se rapaba todos los días y así daba una imagen innovadora, copiando a Lobato y a muchos otros que lucen cráneo mondo y lirondo, evitando la incomodidad de enfrentarse a un viento cabrón cubierto por la ensaimada de Anasagasti.

Tampoco temía la caída de la valoración de su empresa. Si no era capaz de cotizar en el Mercado Bursátil ordinario, se aproximaba a alguno alternativo y, ya puestos, afrontaba su contabilidad de una forma innovadora, alternativa, sólo disponible para mentes preclaras. No le importaba realizar retoques.

En realidad, lo único que temía Jenaro García, CEO de Gowex, era la caspa, una incomodidad que se ha convertido en el adjetivo para denostar todo aquello que se considera desfasado, antiguo, atrasado, carente de la innovación inherente a la modernidad.

"O su cabeza echa humo mientras calcula el siguiente apunte contable,
o el viento ha desmoronado su aplique capilar que empieza a mostrarse enhiesto"

No hacían falta muchos más argumentos. La caspa es el principal de los empleados por Nacho Royo, en un delirante vídeo, en el que defendía a “caspa y espalda” un proyecto que, hoy se ha demostrado que carecía de la solidez o la brillantez que se aludía.

Y que, cuando JG mentía descaradamente a sus trabajadores, un día antes de confesar “voluntariamente” según el estilo del monarca cesante, mostraba la claridad de sus ideas con un pálpito de la idoneidad de “salir a correr”.

Ese fue el momento en que Nacho Royo, accionista estafado, se desmelenó (más, si cabe) y presentó una demanda, tras borrar el vídeo que algún samaritano se acordó de recuperar.

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En fin, palabrería pura y dura como la argamasa del engaño.

Más achacable a la credulidad que al sector en que operaba.

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Luego nos contarán milongas. Nos dirán que la solvencia de la Marca España reside en otros bastiones, que se encuentran por encima del bien y del mal, pese a que sus referencias sean los triunfadores, los que especulan, los grandes; olvidándose para siempre de los pequeños, de los humildes, de los arraigados localmente; del verdadero tejido social y productivo de un país conformado por pymes familiares, ofreciendo sus servicios (comercio y hostelería) a pesar de que, los que deciden, lo hacen sosteniendo un sistema inviable.

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Con la capacidad regulativa excitada al máximo, el Gobierno que premió a Jenaro, publicó el sábado 5 de julio un suplemento para estudiar en verano, un Real Decreto-ley, 8/2014, de 172 páginas en el que, entre muchas otras cosas, se modifica la Ley de Horarios Comerciales, en una medida que pretende favorecer a los grandes operadores de la distribución, de los que contaba con su connivencia, como demuestra que el domingo 6 de julio abrieron todas las Grandes Superficies; una medida que sólo hubiera podido articularse con su conocimiento previo.

Nada de esto llenará páginas; nadie se preocupará de la repercusión (en puestos de trabajo, en desaparición de la diversidad emanada de una oferta plural, en un mundo del que resulta complicado no sentirse prisionero, viendo que, todo vale, con tal de —aparentar— no tener caspa).

La ocasión la pintan calva.

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Aquella declaración tan americana, de avanzar hacia el Oeste en una expansión que suponía la búsqueda de oportunidades y progreso, estaba delimitada por el alcance del mar. Salvo que, como hiciera otro, al llegar al límite, dieras media vuelta y siguieras corriendo.

Los Pet Shop Boys también conocían el lema: “Go west”.

Los indios americanos conocieron las consecuencias de un sistema que, por encima del mestizaje y la integración, fomentaba el enfrentamiento y la (desigual) competencia.

Una forma de ser (en vías de extinción).

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En ciertos lugares, en los que te encierras voluntariamente, la única posibilidad de salvarte pasa por correr. La tradición y el respeto a los veteranos es considerada ineludible. En Pamplona saben estos días de qué va el asunto.

Para otros, la clave de la derrota se encuentra en no haber corrido y sienten que su encierro se prolonga de forma excesiva. En Brasil añoran una forma de ser, una identidad, una tradición (el “jogo bonito”) que les aseguró éxitos en el pasado y que ahora les llena de vergüenza.

Unos pocos, sin posibilidades ni alternativas, vivieron en un lugar apiñados, sin forma de escapar de él; un verdadero cautiverio. Pienso en la ciudad amurallada de Kowloon.

No todo será cuestión de caspa.

Esta noche es Nochebuena

¡Buenas noticias, amigos!

Todos estamos hartos de oír hablar de penurias, dramas y tragedias diversas.

Hemos de reconocerlo.

Es preciso revertir este desánimo generalizado y volver a disfrutar de la vida.

Se necesitan buenas noticias y, desde este blog, se intentará ayudar a elevar la moral, haciendo partícipe a todos de la estupenda noticia que acabamos de conocer.

El Rey curra hoy.

No está dicho con guasa, como dando a entender que el Rey sólo curra un día.

O que, dado que la mayoría no trabajará esta noche (unos por estar parados; otros por disfrutar de un merecido descanso), transmitirá una sensación de alivio ver que, a quien los cursis llaman el primero de los españoles, tenga que afanarse en su ingrata tarea —profundamente ingrata en la edición 2.0, justo es reconocerlo. Era tradición arraigada no prestar atención al monarca, para embarcarse en confrontaciones dialécticas (y etílicas) con el cuñado, mientras los niños se quejaban y las mujeres daban el último toque a los condimentos del pavo. Desde la invasión phonica, se ha dispersado la atención a una única pantalla, por muy grande que sea, mientras cada uno mira la suya, que emite un silbido monocorde y confuso. Así que hoy, más que nunca, sólo los políticos y los periodistas, esas dos castas, estarán atentos a lo que diga el gran jefe, para terminar despellejándole o alabándole, de forma fácilmente previsible. Apuesto que ABC le dará La Razón—.

Pero hoy, este año por vez primera (y seguro que última), el blog que Vds. leen, Común sin sentido, ha sido agraciado (se comunicó el 22, disculpen el latiguillo) para asesorar al jefe en su alocución nocturna.

"Pero mira que eres buencha"

Sólo se han presentado dos sugerencias (éramos muchos y había que dejar oportunidad al resto de asesores, algunos de ellos, de pago).

1 — Sustituir el “mensaje a todos los españoles”, por la “carta a los colegas”.

Puede parecer una pijada. No tengan duda que lo es. Pero, piénsenlo un poco, con más detenimiento: supone un apoyo al trío que actúa en nuestro país desde siempre, uno de los más firmes pilares de la marca España, que ve como su influencia se muestra en retroceso frente a la llegada de un gordo extranjero con aviesas intenciones (y no me refiero a Sheldon Adelson).

2 — Pida para Vd.

Realmente SM es humano, aunque algunos ignorantes lo lleguen a poner en duda. También se siente necesitado de cariño y afecto; anhela unos mimos, un detalle sorpresa, una muestra desinteresada de cariño. Déjese de tanto protocolo y pida por esa boquita, no para otros —como acostumbra a hacer, con tanta generosidad—, sino para Vd. mismo: dése un gustazo y pida lo que más quiera, su deseo, lo que más le apetezca. No se corte. Venga, piense en Sí mismo. Es su día, su momento. Mire en su corazón, detrás del marcapasos, al lado del by-pass. Piense en lo que le apetece, lo que más desea. Déjese llevar y diga lo que quiere que sus colegas le traigan el próximo día 5, que además es su cumple. Se lo merece, de verdad de la buena. Lo que quiera, no le diremos nada a Sofi. Quedará entre nosotros. Haremos como hemos hecho siempre los de nuestra estirpe y le guardaremos los secretos. Nadie sabrá nada. Pida por esa boquita. Lo que le dé la gana. Hágalo ya. Puede hacerlo. No se corte. 

Dígalo...

—    “Siempre he querido sentirme como el Faraón de Camas:

librarme de las putas muletas y salir corriendo”.

Concedido: Desde ahora viajará en coche. Último modelo. Cúpula abatible de serie.

Abdi-CAR

Marca España

Mostrándome incrédulo, tiendo a pensar que el empeño en reforzar esta letanía recurrente, con insistencia machacona, obedece a una estrategia escapista ante un barco que se hunde.

Aunque opto por mantener un ligero escepticismo y prefiero descubrir las claves que puedan definir los objetivos perseguidos.

Resulta evidente que estamos ante una campaña publicitaria, un lavado de cara, un re–styling (como lo llamarían en marketing).

Considerarlo así no presupone un desprecio por mi parte; en absoluto. Reconozco la importancia (necesidad) de promocionar los productos o servicios propios. Pero es trascendente establecer los (nuevos) criterios en los que la promoción se haya de apoyar.

De lo contrario, se convierte en mera palabrería.

Como no hay mejor forma de saciar la sed (de conocimientos) que acudir a las fuentes (originales), he buscado en la red y he encontrado el portal que han creado en el Ministerio de Asuntos Exteriores y Cooperación, a los efectos de aclarar qué significa, en concreto, Marca España.

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"No tengas dudas de que estás ante un entramado"

“Marca España es una política de Estado -más aún, de país-, en la que participan todas las Administraciones, las entidades públicas y  privadas, las empresas, el sector privado y la sociedad civil en su conjunto”.

[Traducción: lo pagamos entre todos]

“En un mundo global, una buena imagen país es un activo que sirve para respaldar la posición internacional de un Estado política, económica, cultural, social, científica y tecnológicamente. Permite atraer más inversiones; facilitar la internacionalización de nuestras empresas y la venta de nuestros bienes y servicios; acceder a los mercados internacionales de financiación en condiciones más favorables; atraer un mayor número de turistas, y adoptar un papel más activo y una posición reforzada en los diferentes foros internacionales de toma de decisiones”.

[Traducción: bla]

“Marca España es un proyecto inclusivo e integrador, con vocación de permanencia en el largo plazo. El Objetivo Marca España 2020 es afianzar una imagen de España como potencia económica y política entre los primeros países del mundo; una visión de país tradicional y moderno al mismo tiempo; sólido y solidario; diverso; flexible y abierto al cambio. Se trata de poner de relieve las innumerables fortalezas de España en los ámbitos de la cultura, el patrimonio, la lengua, la ciencia, la tecnología, el turismo, la moda, la gastronomía, la solidaridad”.

[Traducción: bla–bla]

“Para ello, Marca España cuenta con la inestimable ayuda de la Corona, del conjunto de las Administraciones, de nuestras embajadas, consulados y oficinas sectoriales en el exterior, de las empresas, de los medios de comunicación, de nuestros conciudadanos en el exterior, de la sociedad civil y de todos aquellos, incluidos los extranjeros, que comparten los valores que inspiran nuestro proyecto”.

[Traducción: bla–bla–bla]

Todo en esta página.

Me queda, de nuevo, la sensación de que viven en otro mundo.

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Como tener un portal temático, alojado en el del Ministerio, les parecía escaso autobombo, crearon una página ad–hoc, como escaparate de sus intenciones: marcaespana.es.

En un lugar determinado, explican qué es, exactamente, Marca España.

“El proyecto Marca España descansa sobre tres certezas: la imagen de un país está sujeta a cambio constante; es factible influir en ese cambio; y corresponde a los poderes públicos diseñar políticas que mejoren dicha imagen”.

“Marca España es una tarea académica, pues supone establecer un doble mapa, interior y exterior, que describa nuestras ventajas y nuestras carencias. Pero es también una tarea política, pues consiste en concebir y ejecutar una política de influencia exterior y en hacer propuestas en el ámbito interno con el objetivo de lograr mejoras institucionales en el segundo y de desarrollar acciones de influencia en el primero. Marca España tiene carácter inclusivo y trata de englobar a todos los actores, públicos y privados, institucionales o no, que proyectan la imagen de nuestro país, tanto dentro como fuera de nuestras fronteras. Se basa, entre otras cosas, en una buena coordinación entre todos ellos”.

[Traducción: más bla–bla–bla]

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No tiene sentido: no he podido encontrar ni una característica específica que resuma en qué consiste lo español. Ni un slogan, ni una imagen que sirva de recordatorio de aquello que identifica a lo patrio.

"Soy Rafa Nadal. No estoy caído, ni voy de culo"

El mejor resumen de cómo se abordan los asuntos de verdadera relevancia, en este país nuestro, está en la rocambolesca noticia de que un particular registra la Marca España porque estaba vacante.

Claro que el Alto Comisionado, Carlos Espinosa de los Monteros, no se desanima fácilmente y, en su experta opinión, cree que hay que quitarle hierro a la mala imagen de la corrupción en el extranjero.

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Lo que implica España (y su marca) está condensado en una canción de T E J E R O, incluida en su segundo disco “Drimin is pósibol”.

Marca España (haz clic para escuchar la canción).

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Todo este esfuerzo baldío no alterará la impresión que arrastramos, obligados por el contexto:

“Qué país”

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ACTUALIZACIÓN (4/11/13):

T E J E R O han grabado, por fin, videoclip para su canción "Marca España".

T E J E R O "Marca España" from Victor Parkas on Vimeo.