Mi único momento dedicado a la TV: Cifras y letras Saber y ganar, en la 2.
Empiezo a cansarme de todos los espacios, con los que rellenan el tiempo, antes de que el programa empiece con retraso. Ya lo he explicado aquí.
Asumo que, por su hábitat (televisión española, donde no se puede emitir publicidad), no se puede tratar de anuncios. Serán otra cosa, aunque tengan la misma apariencia.
 |
| "Alcohol" |
Hoy han emitido lo que FAD, en su propia página web, califica como spot, en una campaña de sensibilización que ya hace la número 40. El slogan: “El tiempo que le dedicas al alcohol, se lo quitas a todo lo demás”.
Dado que han entrado en mi casa —y puesto que lo han hecho en un lugar donde debería estar vetado—, voy a detenerme a estudiar los detalles del asunto.
Antes de que nadie se escandalice, dejo un par de avisos:
1 — El fin que se persigue es deseable: reducir el consumo de alcohol, principalmente entre los jóvenes, actuando de forma preventiva; esto es, impidiendo que tal práctica se inicie.
2 — Soy abstemio (a pesar de que en algún momento pueda no parecerlo). Intento no convertirme en un hazmerreír público.
Ello no hace que no pueda observar, con ojo crítico, la forma de proceder y que aporte, de forma constructiva, mi valoración personal.
Voy a organizar mi postura, en torno a dos pilares: la campaña y su carácter invasivo.
1 — La campaña
Consta de tres spots:
Los anuncios se orientan hacia la idea de ausencia y los perjuicios que se ocasionan en las personas más próximas (hijos, parejas, amigos) que son los que, a larga, sufren personalmente las consecuencias del desarrollo de unos hábitos nocivos.
No sé si ha sido provocado por la irrupción no deseada en mi hogar (los otros los he buscado yo), pero el anuncio que me parece más endeble de los tres es el que tenido el infortunio de ver (a la fuerza) y que ha provocado esta pataleta.
Parece razonable que, de modo preventivo, se planteen alternativas saludables al consumo de alcohol. Las dos más importantes se presentan en los spots I (relaciones familiares, el juego, salir al parque) y III (amigos, socializar, el deporte). Sin embargo, en el II, la pareja del joven que dedica su tiempo a beber, da la espalda a la lectura y, armándose de un bol de palomitas, se enfrasca en ver la TV: tres hábitos que no deberían plantearse como alternativa (sedentarismo, alimentación desordenada, ocio pasivo).
2 — Carácter invasivo
¿Cómo es posible que se emitan anuncios en la TV pública —al margen de la naturaleza de sus intenciones— si se aprobó un cambio que impedía su emisión? Es evidente, para cualquiera que vea los canales de rtve, que la publicidad está siempre presente.
La enmascaran como patrocinio cultural, deportivo o simple autopromoción. Nada de eso le exime de suponer un incumplimiento. Pero, ¿por qué? ¿Qué se esconde tras esas intenciones que suponemos bondadosas? O, siendo más arriesgado al plantear preguntas: ¿quién está detrás?
La FAD. Da miedo saber dónde me voy a meter (y con quién me voy a encontrar). Allá vamos:
En 2011 se cumplieron 25 años de la fundación de esta Fundación (me costó encontrarlo, pero sus siglas significan Fundación de Ayuda contra la Drogadicción). Se adjunta enlace a un pdf descargable con la memoria de los 25 años de la FAD.
En la actualidad está presidida por José Ángel Sánchez Asiaín y ocupa la vicepresidencia Eduardo Serra. El patronato está formado por un conjunto de notables que da vértigo verlos en una única lista. Pero, puesto que es una información pública, ahí va la lista de patronos.
Fernando de Asua (A título personal)
Ramón Baeza (Boston Consulting Group)
Javier Calderón (A título personal)
José Ramón Camino (Alcoa)
José Celma (Metrópolis)
Rafael Cerezo (A título personal)
Arturo Fernández (Cámara Oficial de Comercio e Industria de Madrid)
Miguel Heras (Asociación Productoras Vine Publicitario)
Alfredo Lafita (A título personal)
Catalina Luca de Tena (ABC)
Carlos Martínez-Cabrera (Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria)
Antonio Méndez Pozo (Grupo Promecal)
Javier Moll de Miguel (Editorial Prensa Ibérica)
Mateo Ruiz-Oriol (A título personal)
Miguel Vizcaíno (A título personal)
Enrique de Ybarra (Fundación Vocento)
Presidente (Conrado Canal) (Asociación de Editores de Diarios Españoles)
[He utilizado como única fuente de información wikipedia; no por su fiabilidad, sino por no complicarme, en exceso, la existencia]
¿Queda ya claro? Vista la lista, ¿puedes suponer por qué ponen publicidad dónde quieren —a pesar de estar expresamente prohibido— y consiguen que las agencias de publicidad diseñen las campañas de forma gratuita?
¿O necesitas que alguien te lo diga más claro?
Si el título del artículo es “el tiempo que le dedicas al alcohol”, completando el slogan, obtendrás la solución:
se lo quitas a todo lo demás.
.jpg){kind=spacer}
