Mostrándome
incrédulo, tiendo a pensar que el empeño en reforzar esta letanía recurrente,
con insistencia machacona, obedece a una estrategia escapista ante un barco que
se hunde.
Aunque
opto por mantener un ligero escepticismo y prefiero descubrir las claves que
puedan definir los objetivos perseguidos.
Resulta
evidente que estamos ante una campaña publicitaria, un lavado de cara, un re–styling (como lo llamarían en marketing).
Considerarlo
así no presupone un desprecio por mi parte; en absoluto. Reconozco la
importancia (necesidad) de promocionar los productos o servicios propios. Pero
es trascendente establecer los (nuevos) criterios en los que la promoción se
haya de apoyar.
De
lo contrario, se convierte en mera palabrería.
Como
no hay mejor forma de saciar la sed (de conocimientos) que acudir a las fuentes
(originales), he buscado en la red y he encontrado el
portal que han creado en el Ministerio de Asuntos Exteriores y Cooperación,
a los efectos de aclarar qué significa, en concreto, Marca España.
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| "No tengas dudas de que estás ante un entramado" |
“Marca España es una política de Estado -más aún, de país-, en la que
participan todas las Administraciones, las entidades públicas y privadas,
las empresas, el sector privado y la sociedad civil en su conjunto”.
[Traducción: lo pagamos entre todos]
“En un mundo global, una buena imagen país es un activo que sirve para respaldar
la posición internacional de un Estado política, económica, cultural, social,
científica y tecnológicamente. Permite atraer más inversiones; facilitar la
internacionalización de nuestras empresas y la venta de nuestros bienes y
servicios; acceder a los mercados internacionales de financiación en
condiciones más favorables; atraer un mayor número de turistas, y adoptar un
papel más activo y una posición reforzada en los diferentes foros
internacionales de toma de decisiones”.
[Traducción: bla]
“Marca España es un proyecto inclusivo e integrador, con vocación de
permanencia en el largo plazo. El Objetivo Marca España 2020 es afianzar una
imagen de España como potencia económica y política entre los primeros países
del mundo; una visión de país tradicional y moderno al mismo tiempo; sólido y
solidario; diverso; flexible y abierto al cambio. Se trata de poner de relieve
las innumerables fortalezas de España en los ámbitos de la cultura, el
patrimonio, la lengua, la ciencia, la tecnología, el turismo, la moda, la
gastronomía, la solidaridad”.
[Traducción: bla–bla]
“Para ello, Marca España cuenta con la inestimable ayuda de la Corona,
del conjunto de las Administraciones, de nuestras embajadas, consulados y
oficinas sectoriales en el exterior, de las empresas, de los medios de
comunicación, de nuestros conciudadanos en el exterior, de la sociedad civil y
de todos aquellos, incluidos los extranjeros, que comparten los valores que
inspiran nuestro proyecto”.
[Traducción: bla–bla–bla]
Me
queda, de nuevo, la sensación de que viven en otro mundo.
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Como
tener un portal temático, alojado en el del Ministerio, les parecía escaso
autobombo, crearon una página ad–hoc,
como escaparate de sus intenciones: marcaespana.es.
En un
lugar determinado, explican qué es, exactamente, Marca
España.
“El proyecto Marca España descansa sobre tres certezas: la imagen de un
país está sujeta a cambio constante; es factible influir en ese cambio; y
corresponde a los poderes públicos diseñar políticas que mejoren dicha imagen”.
“Marca España es una tarea
académica, pues supone establecer un doble mapa, interior y exterior, que
describa nuestras ventajas y nuestras carencias. Pero es también una tarea política, pues consiste en
concebir y ejecutar una política de influencia exterior y en hacer propuestas
en el ámbito interno con el objetivo de lograr mejoras institucionales en el
segundo y de desarrollar acciones de influencia en el primero. Marca España
tiene carácter inclusivo y
trata de englobar a todos los actores, públicos y privados, institucionales o
no, que proyectan la imagen de nuestro país, tanto dentro como fuera de
nuestras fronteras. Se basa, entre otras cosas, en una
buena coordinación entre todos ellos”.
[Traducción: más bla–bla–bla]
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No
tiene sentido: no he podido encontrar ni una característica específica que
resuma en qué consiste lo español. Ni un slogan,
ni una imagen que sirva de recordatorio de aquello que identifica a lo patrio.
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| "Soy Rafa Nadal. No estoy caído, ni voy de culo" |
El
mejor resumen de cómo se abordan los asuntos de verdadera relevancia, en este
país nuestro, está en la rocambolesca noticia de que un
particular registra la Marca España porque estaba vacante.
Claro
que el Alto Comisionado, Carlos Espinosa
de los Monteros, no se desanima fácilmente y, en su experta opinión, cree
que hay que quitarle
hierro a la mala imagen de la corrupción en el extranjero.
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Lo
que implica España (y su marca) está condensado en una canción de T E J E R O,
incluida en su segundo disco “Drimin is pósibol”.
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Todo
este esfuerzo baldío no alterará la impresión que arrastramos, obligados por el
contexto:
“Qué
país”
ACTUALIZACIÓN (4/11/13):
T E J E R O han grabado, por fin, videoclip para su canción "Marca España".
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ACTUALIZACIÓN (4/11/13):
T E J E R O han grabado, por fin, videoclip para su canción "Marca España".
T E J E R O "Marca España" from Victor Parkas on Vimeo.
Habra que preguntarse quién cobro por el diseño d campaña y cuanto ha costado. Recuerdo hace muchos , muchos años cuando se gastba inútilmente el dienro en Ferias Internacionales. allí iba el Estado con montajes carísimos y que veían diez personas Total pa na . Casi sale más rentable utilizar la parte proporcional del dinero en abonar estipendias a quién del extranjero tiene que tomar una solución particular sobre una cuestión nacional. Si ya se que eso es corrupción pero de corrompernos sale más barato así que la estupidez del marketing
ResponderEliminarInteresante planteamiento, amigo Bernardo. Los franceses siempre afirmaron la conveniencia de cherchez la femme, aunque, tras la aparición de Sarkozy, quedó claro que la primera dama francesa, que era ahora italiana, de nombre Carla, modelo y artista, de apellido Bruni y guapísima, les supuso, por mero chauvinismo, una repentina pérdida de interés.
EliminarY se empezaron a plantear cherchez l'argent, el vil dinero, la pasta.
"Si tenemos que corrompernos, que nos salga barato (y que sea útil)" parece un eslogan para la regeneración democrática.
Muy buena reflexión Alberto. Personalmente la expresión comercial "Marca España" me parece frívola, estúpida, intelectualmente pobre. Parece una expresión de "colegueo", dirigida a un sector juvenil, resultandome patética en boca del ministro de turno de casi 70 años de edad. No deja de ser una babayada, como decimos en Asturias, que tiene su origen en los dorados años de la burbuja, cuando estábamos en la Champions de la economía y los deportes, y decíamos aquella otra ídem "... soy español, ¿a qué quieres que te gane?..." Lo más penoso es que se han gastado millones ministeriales en estudios y power-points ilustrativos de la chorrada, de la que se están riendo a carcajadas en Alemania... (y los países nórdicos ni te cuento). Porque supongo que los recientes acontecimientos del tesorero ilustre: el "Fucking Master of the Universe", también forman parte de la Marca, no?
ResponderEliminarEn las palabras de moda, debo citar a MR:
EliminarLa segunda ya tal.
Saludos ilustres, Nacho
Y luego, están también, los tontolabas (tontolajaba, en la parte mas occidental de Jaén), que no son capaces de contener su irrefrenable estupidez de comentar todo aquello que pasa delante de sus narices. Bendita presbicia.
ResponderEliminarUn tontolaba, con presbicia y extrañas relaciones con un probóscido (que concluyó en un tira y afloja), se ubicó en Botswana y se despachó con prontitud.
EliminarEncuentro que Marca España cae en una incoherencia, queriendo lanzar al exterior una imagen de solidez, país en que se pueda confiar, país con credibilidad, de crecimiento y de futuro, cuando los ciudadanos y sobretodo los jóvenes que salen de la facultad directos al paro, están tan deprimidos, hartos, asqueados de la corrupción, desesperados, marchándose en manadas al exterior, buscando solución a sus vidas. ¡Señores! Primero arreglad vuestra casa y después hablad de ella!
ResponderEliminarTal vez los extranjeros siguen como antaño considerando a España un país agradable, de gentes amables, donde el sol y las playas y el alcohol asequible les alegran la vida durante 15 días. Pueden incluso imaginarse y pasar a hacerlo realidad, una vida fácil anidados en los muchos rincones atractivos del país, pero en cuanto a hacer negocios en España, invertir, confiar tecnológicamente en España, etc., en absoluto. Siguen los extranjeros viendo España como un país para divertirse pero para nada lo consideran un país sólido. ¿Por qué? Pues a la vista está todo, desde el Rey, pasando por Urdangarin, Rajoy, Bárcenas, Julián Muñoz, (solo para nombrar algunos). La corrupción hace titulares aquí y fuera de las fronteras y además con estos años de crisis, se está viendo el crecimiento de la pobreza. España no tiene buena imagen.
Si los españoles mismos están decepcionados con su país, si están hartos, desesperados, ¿Cómo va Marca España y su proyecto infundir confianza y credibilidad en el exterior?
P.D. ¿De verdad, la foto de arriba es de Rafa Nadal? Pues,...!ése sí ha mejorado con el tiempo!
Empiezo por la postdata, que es donde se concentra el verdadero interés. La foto corresponde a una campaña para Armani, realizada en Mallorca en 2010. Imágenes del rodaje sirven para combatir la nueva ola ("lo que quita el frío, quita el calor").
EliminarMierda, me acabo de dar cuenta que Armani no puede apuntarse para afianzar el criterio de Marca España. Bueno, tampoco pasó nada cuando, en los JJ OO de London 2012, nuestros deportistas (incluido Rafa) llevaban un chándal ruso, de baratillo. El Alto Comisionado debió opinar que, aquello, tampoco supuso ningún problema para nuestra país.
Pero, querida Nina, tratando de ser positivos, nuestro país ha conseguido trasladar internacionalmente, una imagen indeleble: Platja D'Aro como destino turístico preferente para los practicantes del balconing, que debería postularse como deporte olímpico para Madrid 2020.
Mira la portada del huffingtonpost de hoy !!!:
ResponderEliminarhttp://www.huffingtonpost.es/
Supongo que te refieres a ésta:
Eliminarhttp://www.huffingtonpost.es/2013/07/10/el-caso-barcenas-prensa-mayor-escandalo-prensa-internacional_n_3571408.html?utm_hp_ref=spain
Creo que me espían. Me siento como Snowden.
La campaña de marca España es una valiente mierda. Como bien indicábais, el bla-bla-blá no lleva a ningún sitio, sobre todo cuando los múltiples escándalos a la española llegan a diario a la prensa extranjera.
ResponderEliminarComo ejemplo de campaña que puede funcionar, porque no va a los lugares comunes sino a cosas originales e incluso recurre al humor, me gusta esta polaca: "¿Qué vas a responder a tu hijo cuando te pregunte por qué no invertiste en Polonia Oriental?". El original, aquí: http://whyeasternpoland.eu/en/
Le preguntaron a Margallo cuándo iba a comparecer Rajoy para dar explicaciones y contestó: "no tengo la menor duda de que comparecerá, cuando le parezca oportuno".
EliminarInmediatamente, tuvo que cesar a Juan Carlos Gafo, número dos de Marca España por dejar un mensaje en twitter, tras escuchar la pitada al himno español en la inauguración de los mundiales de natación de Barcelona, con su opinión sobre el asunto: "Catalanes de mierda. No se merecen nada".
Consiguió que "Marca España" fuera trending topic.
¡Y le cesaron!