jueves, 17 de marzo de 2016

Superioridad moral

Me han dado una lección.
Alguien me hizo ver(me).

En cinismoilustrado.com

No importa lo que hagas, lo que prefieras; cuáles sean tus gustos o tus deseos.
Al final, juzgas a los demás y, en la discutible pirámide de la superioridad moral, siempre hay razones para que la cúspide la ocupes tú.

Es decir, yo.

*****

Lo sé, me cuesta enfrentarme a ello, porque significa enfrentarme a mí mismo, a ese lado oscuro que me acompaña, como si fuera mi doppelgänger.

*****

En la pirámide no aparecen los publicistas: Eduardo Salles (cínico e ilustrado) lo es.

*****

¡Qué difícil es la vida de un creativo de publicidad!
Es una ocupación con momentos gratos; es indudable.
Imagínate que una gran cuenta (los publicistas llaman así a sus clientes) llega y dice:

—Haz lo que quieras.
—¿Puedo hacer un anuncio largo?
—¿Cómo de largo?
—Un minuto.
—Si está bien, te damos hasta uno y medio y lo ponemos en los cines.
—¿Puedo usar una canción?
—Por supuesto.
—Pero, ¿puedo poner una buena canción, usando la original y no un ‘jingle’?
—Sí. Todo lo que quieras.
—¿Hace falta que la canción esté relacionada con lo que anunciamos?
—No. Nadie sabe inglés y no notarán la inadaptación.
—¿Y debo sacar la marca desde el principio?
—No. Quizá sea bueno que aparezca al final, pero en una transición suave...
—¿Dando la sensación de que no se trata de un anuncio, sino una forma de vida?
—Siempre supe que conocías el secreto.

*****

Así se promocionan las cadenas de alimentación o de supermercados.





Empleando a Family of the Year, o a Elton John.

*****

Pero, ¿qué hacer si el producto que intentas vender está destinado a quienes sufren y tratan de esconder su padecimiento? ¿A los que consideran que han hecho algo mal y están llenos de vergüenza porque han estado acosados por las metáforas?

"La enfermedad 'no es' una metáfora, y el modo más auténtico de
encarar la enfermedad –y el modo más sano de estar enfermo– es el
que menos se presta y mejor resiste al pensamiento metafórico".
Susan Sontag

Emplear metáforas visuales.

Alguna es conocida.

Acertijo visual: señala a dos personas que sufren en silencio
(y a una que seguro que no)

Pero hay una nueva. Para mí, un verdadero sinsentido:
¿un cepillo de cerdas?

Acertijo visual: explica la conexión

...que desaparece tras la aplicación de la pomada rectal.

Acertijo visual: ¿dónde está el cepillo ahora?



*****

Pido disculpas.
Sé que puede parecer que me vea en la cúspide de la pirámide de la superioridad moral.
Ese reverso del que trato de huir; al que trato de vencer.
Que se explica en alguno de mis hábitos:

No me gustan los establecimientos de comida rápida.
Visito el comercio local y especializado.

Y también debo emplear un flotador de forma episódica.
No quisiera ser más explícito.


6 comentarios:

  1. Paree mentira que aún no nos demos cuenta que empezamos a vivir en una sociedad repleta de crítica en la que nadie tiene el valor de tomar decisiones. Oímos a los funcionarios de baja decir, en los bares, las mil y una formas de arreglar el planeta, las doscientas treinta y seis maneras de encontrar una sociedad justa, las veinte combinaciones posibles de aparcar en el espacio vacio que hay frente a la cristalera pero, sin embargo, no se atreven a aparcar o a tomar decisiones porque, en una parte muy profunda del cerebro, saben que no es tan sencillo. "Demos casa a los refugiados" pero no les demos MI casa. "Demos ayudas a los pobres" pero no les demos MI dinero. "Subamos los impuestos solamente a los ricos" pero yo NO SOY rico. Y así sucesivamente, podemitamente, socialistamente, ciudadanamente, popularmente. Mientras tanto, se hacen pirámides de barro.

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    1. Arístoteles hablaba de la diferencia entre "potencia" y "acto". Se nota tu formación humanista y tu sentido de la participación ciudadana.
      Me consta. No imaginas cuánto echo en falta tu blog.

      Por cierto, hablo del filósofo, discípulo de Platón, maestro de Alejandro (Magno, no Sanz), fundador del Liceo.

      Un tocayo suyo, de apellido Onasis, mostró su verdadera potencia con una cantante de apellido paradójico y la viuda del objetivo más deseado (hasta que perdió la cabeza).

      Gracias.

      PD - Lamento mi incontinencia, de verdad que sí.

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  2. pues si y si uno es la cuspide de su mundo no pasa nada eso si sun superioridad moral que para eso estan las tertulias politicas de la tele ( Perdón por llamarlas tertulias)

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    1. Supongo que suena recurrente en un lector habitual como tú, pero es que me preocupa la creciente capacidad que se está extendiendo de meterse en asuntos ajenos; esa sensación de que quieren hacerte cambiar de opinión porque piensan que ellos saben, y tú no.

      Casi no veo TV y, de hacerlo, me decanto por la comedia: Modern Family, Big Ban, ahora estamos siguiendo reposiciones de Friends que a MC le está empezando a gustar.

      Y sufrimos con el Atlético contra el PSV.

      Gracias.

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  3. Encuentro estos anuncios perversos, aunque hay que reflexionar antes para darse cuenta. O eso me parece. Respecto a la superioridad moral, tiendo a pensar que todo el mundo tiene defectos, como yo, y que eso es lo normal, tenerlos. La teoría es fácil, la práctica menos, claro.
    Hay mundos amplios, como el tuyo, y es natural, hasta cierto punto, querer tener la razón.
    Al final nada es tan tan importante, quizás solo lo sea para nosotros . El que podamos decir en el blog lo que queramos, fotografiar lo que queramos y como queramos lleva aparejado, al parecer, cierta indiferencia general. Parece ser el sino de este tiempo.

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    1. Los anuncios son perversos, y a veces están muy bien hechos.
      Es una de mis obsesiones y uno de los temas que trato con frecuencia.
      El tamaño de la etiqueta "Publicidad" lo delata.
      He tratado de desmontar sus engaños, falsedades y triquiñuelas, de forma sarcástica. Creo que se merecen mi esfuerzo.

      Gracias JL

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