Secades cumple condena (50 Estados USA)

La semana pasada fui juzgado (y declarado culpable) de no poner música española.

Como condena, propongo “una personal historia del pop español”.

Marca España

Mostrándome incrédulo, tiendo a pensar que el empeño en reforzar esta letanía recurrente, con insistencia machacona, obedece a una estrategia escapista ante un barco que se hunde.

Aunque opto por mantener un ligero escepticismo y prefiero descubrir las claves que puedan definir los objetivos perseguidos.

Resulta evidente que estamos ante una campaña publicitaria, un lavado de cara, un re–styling (como lo llamarían en marketing).

Considerarlo así no presupone un desprecio por mi parte; en absoluto. Reconozco la importancia (necesidad) de promocionar los productos o servicios propios. Pero es trascendente establecer los (nuevos) criterios en los que la promoción se haya de apoyar.

De lo contrario, se convierte en mera palabrería.

Como no hay mejor forma de saciar la sed (de conocimientos) que acudir a las fuentes (originales), he buscado en la red y he encontrado el portal que han creado en el Ministerio de Asuntos Exteriores y Cooperación, a los efectos de aclarar qué significa, en concreto, Marca España.

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"No tengas dudas de que estás ante un entramado"

“Marca España es una política de Estado -más aún, de país-, en la que participan todas las Administraciones, las entidades públicas y  privadas, las empresas, el sector privado y la sociedad civil en su conjunto”.

[Traducción: lo pagamos entre todos]

“En un mundo global, una buena imagen país es un activo que sirve para respaldar la posición internacional de un Estado política, económica, cultural, social, científica y tecnológicamente. Permite atraer más inversiones; facilitar la internacionalización de nuestras empresas y la venta de nuestros bienes y servicios; acceder a los mercados internacionales de financiación en condiciones más favorables; atraer un mayor número de turistas, y adoptar un papel más activo y una posición reforzada en los diferentes foros internacionales de toma de decisiones”.

[Traducción: bla]

“Marca España es un proyecto inclusivo e integrador, con vocación de permanencia en el largo plazo. El Objetivo Marca España 2020 es afianzar una imagen de España como potencia económica y política entre los primeros países del mundo; una visión de país tradicional y moderno al mismo tiempo; sólido y solidario; diverso; flexible y abierto al cambio. Se trata de poner de relieve las innumerables fortalezas de España en los ámbitos de la cultura, el patrimonio, la lengua, la ciencia, la tecnología, el turismo, la moda, la gastronomía, la solidaridad”.

[Traducción: bla–bla]

“Para ello, Marca España cuenta con la inestimable ayuda de la Corona, del conjunto de las Administraciones, de nuestras embajadas, consulados y oficinas sectoriales en el exterior, de las empresas, de los medios de comunicación, de nuestros conciudadanos en el exterior, de la sociedad civil y de todos aquellos, incluidos los extranjeros, que comparten los valores que inspiran nuestro proyecto”.

[Traducción: bla–bla–bla]

Todo en esta página.

Me queda, de nuevo, la sensación de que viven en otro mundo.

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Como tener un portal temático, alojado en el del Ministerio, les parecía escaso autobombo, crearon una página ad–hoc, como escaparate de sus intenciones: marcaespana.es.

En un lugar determinado, explican qué es, exactamente, Marca España.

“El proyecto Marca España descansa sobre tres certezas: la imagen de un país está sujeta a cambio constante; es factible influir en ese cambio; y corresponde a los poderes públicos diseñar políticas que mejoren dicha imagen”.

“Marca España es una tarea académica, pues supone establecer un doble mapa, interior y exterior, que describa nuestras ventajas y nuestras carencias. Pero es también una tarea política, pues consiste en concebir y ejecutar una política de influencia exterior y en hacer propuestas en el ámbito interno con el objetivo de lograr mejoras institucionales en el segundo y de desarrollar acciones de influencia en el primero. Marca España tiene carácter inclusivo y trata de englobar a todos los actores, públicos y privados, institucionales o no, que proyectan la imagen de nuestro país, tanto dentro como fuera de nuestras fronteras. Se basa, entre otras cosas, en una buena coordinación entre todos ellos”.

[Traducción: más bla–bla–bla]

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No tiene sentido: no he podido encontrar ni una característica específica que resuma en qué consiste lo español. Ni un slogan, ni una imagen que sirva de recordatorio de aquello que identifica a lo patrio.

"Soy Rafa Nadal. No estoy caído, ni voy de culo"

El mejor resumen de cómo se abordan los asuntos de verdadera relevancia, en este país nuestro, está en la rocambolesca noticia de que un particular registra la Marca España porque estaba vacante.

Claro que el Alto Comisionado, Carlos Espinosa de los Monteros, no se desanima fácilmente y, en su experta opinión, cree que hay que quitarle hierro a la mala imagen de la corrupción en el extranjero.

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Lo que implica España (y su marca) está condensado en una canción de T E J E R O, incluida en su segundo disco “Drimin is pósibol”.

Marca España (haz clic para escuchar la canción).

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Todo este esfuerzo baldío no alterará la impresión que arrastramos, obligados por el contexto:

“Qué país”

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ACTUALIZACIÓN (4/11/13):

T E J E R O han grabado, por fin, videoclip para su canción "Marca España".

T E J E R O "Marca España" from Victor Parkas on Vimeo.